Make sustainable choices easy
Climate studies are showing that humans must change their behaviour by making more sustainable choices. Considering the consequences of global warming, the United Nations have identified 17 goals for a more sustainable future. The goals involve extinction of poverty, hunger, sickness and inequality, as well as promoting sustainable consumption, innovation and green energy.
Even though more information is provided, and new technology promoting energy efficiency is developed, statistics show that energy use in OECD countries will rise with 35 % by 2020 (UN 12th goal). Why are people still not making environmentally friendly choices to the extent that is necessary? The answer may, at least in part, lie within classic judgement psychology - humans are not fully rational in their decision making. That’s when they need a little nudge.
People, planet and profit
For the past decade Sweden-based nudging expert Katharina Paoli Brunat has been advocating a more sustainable way of living. In her work, as a public speaker and entrepreneur, she sees the possibilities to create a more sustainable future for all of us. We just need to see the options clearer.
- My passion is to empower people with hands on solutions that makes measurable impact, says Paoli Brunat. I believe we can have a more resource efficient, sustainable future where digitalisation, behavioural science and sustainability co-create and collaborate.
For Katharina Paoli Brunat’s sake, she took matter into her own hands by founding Nudgd, A Win Win World, Wildflower Group and EcoBride. She is also on several boards and work as a mentor, all with the same passion – to solve our biggest challenge for the future, a sustainable way of living by changing our behaviour.
- It is my opinion that people, planet and profit goes hand in hand towards the future, Paoli Brunat states. For that to happen, I believe that a collaboration between multiple stakeholders and a clear focus on action are essential, otherwise there will be no change.
"I believe that a collaboration between multiple stakeholders and a clear focus on action are essential, otherwise there will be no change." Katharina Paoli Brunat, Nudging expert and Sustainability advisor, CEO of Nudgd
Nudge in a nutshell
What is nudging then? The term nudge, and nudging, gained popularity in 2008, when coined in a book by Cass R. Sunstein and Richard H. Thaler. In 2017, the latter was awarded the Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel for his contribution to behavioural economics.
A nudge, in a behavioural context, refers to steering an individual’s behaviour in a given, desired direction; influencing their choices without removing other alternatives. It is a gentle push without legislation, carrots or/and sticks. Human behaviour is often irrational and can also be hard to predict. Nudging can therefor act as an instrument for influencing an individual’s behaviour and choices, in a more preferable way. If used successfully, you can increase a change in behaviour or attitude with nothing more than a gentle tweak and a soft touch.
Nudging is an effective tool for achieving a more sustainable world, and there are many nudging techniques that are proven efficient. Here are 5 nudging techniques that is used frequently with great results:
- A friendly reminder – in the right place, at the right time
- Framing – how the message is presented and by whom
- Social norms – compliance with the group
- Direct feedback – the impact of your actions shown immediately
- Visualisation – making it clear to see the benefit for me
- Without context, the concepts are perhaps hard to grasp – but here is an examples, says Paoli Brunat. In the case of social norms, we as humans like to compare ourselves with others, our group. Most people feel uncomfortable acting outside social norms and pleasant when they have a feeling of belonging. We also love to hear that we are better than average and tend to compare ourselves with others. A good example of wanting to be as good as your neighbour, or even better, was adapted by the power company Opower.
By presenting the customers private energy usage, as well as their neighbours, in their energy use home report they could see how much energy they were using, in relations to each other. This simple data, made visible in an easy way, triggered something in the users; a desire to be better than their next-door neighbour. The effect being that the energy usage of the customers dropped significantly.
Don’t stop believing
I believe that if we can make small changes, in the end it will make a big impact, says Paoli Brunat. May it be that hotels and restaurants uses smaller plates or bowls at buffets, and hence reduces the food waste and overconsumption, or invite your colleague to carpool instead of driving separately, or make a game out of who can recycle most household waste in your neighbourhood? I believe most of know what is “the right thing” to do, and I know that together we can make the changes necessary. But some of us might need a little push to get there.
Want to know more?
Smart Nudges: https://smartnudges.com
Nudgd: https://nudgd.se/ and https://nudgd.io
Nudging Sweden: https://facebook.com/groups/nudgingsweden
12 strategies to promote behavioural change: http://www.caminomagasin.se/files/media/enabling_sustainalbe_choises_webb.pdf
Sustainable development through nudging: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1281473/FULLTEXT02
Relaterte nyheter
Når materialvalget er viktig, gir Wrapped et nytt syn på bærekraftig belysning
I en verden der hvert gram av materiale og hvert gram av CO2 teller, er Wrapped ikke bare en armatur, men et bevisst valg. Dette er Fagerhults mest bærekraftige armatur for pendlet montering noensinne, og det er ingen tilfeldighet.Hver minste detalj, hver eneste beslutning og hvert eneste materiale ble valgt med omhu. Bærekraft starter ofte med et enkelt spørsmål: Hva er produktet laget av? For Wrapped er svaret en kombinasjon av tre materialer som alle har sin egen miljøhistorie. Solid Board – en velkjent venn I Fagerhult møtte vi Solid Board for første gang i 2021 med Multilume Re:Think. Men for Wrapped har vi tatt det ett skritt lenger. Materialet består av en trelagskonstruksjon med 100 % resirkulert kjerne, et fornybart FSC-sertifisert topplag og en tynn beskyttende plastfilm. Det gir et materiale som er 65 % resirkulert – og en reduksjon i CO₂-utslipp på 89 % sammenlignet med ny ekstrudert aluminium. Bildegalleri: Solid Board Wrapped er laget av organisk Solid Board, resirkulert aluminium og resirkulert plast. Plast på en ny måte Plast er ofte et populært tema i samtaler om bærekraft. Men ikke all plast er lik. Wrapped bruker resirkulert plast som har levd et liv før, kanskje som en sjampoflaske eller matboks. Ny plast er annerledes, siden den aldri har vært innom butikkhyllen. Sitat: Josefin Carlsson Aluminium med en fortid På innsiden av Wrapped er to strukturelle komponenter laget av 100 % resirkulert aluminium. Dette materialet er også en del av en sirkulær infrastruktur, og det kan til og med ha vært en del av en Notor-armatur en gang i tiden. Sammenlignet med ny aluminium reduserer dette valget utslippene med 83 %. Designet med mindre – utviklet for å vare Men bærekraft handler ikke bare om hva man bruker, det handler også om hvor mye man bruker av det. Med sine 900 mm er Wrapped kortere enn en tradisjonell armatur på 1200 mm for pendlet montering. Bare denne reduksjonen i størrelse reduserer klimapåvirkningen med 25 %, uten at det går på bekostning av armaturens effekt. Josefin Carlsson sammenligner produkters klimapåvirkning i Fagerhults Experience Centre i Habo. For å forstå effekten av Wrapped er det lurt å se på hvor vi startet. I 2021 hadde Notor 65 – som ble laget av ny aluminium – en klimapåvirkning på 34 kg CO₂e. I 2024, med 75 % resirkulert aluminium, var dette tallet redusert til 25 kg CO₂e. I dag ligger Wrapped på rundt 12 kg CO₂e. «Det er en tredjedel av den opprinnelige Notor 65 og halvparten av dagens versjon – en stille revolusjon målt i kilo CO₂e», sier Josefin Carlsson. Etter sin lange levetid – som er anslått til å være 100 000 timer – er Wrapped klar for en like bærekraftig avslutning. Designen gjør den enkel å demontere, og hvert enkelt materiale kan resirkuleres og klargjøres for neste kapittel i den sirkulære økonomien.
Lukke ringen – og forlenge armaturens livssyklus
Konseptet med å gjenoppbygge gamle armaturer for å spare materiale og energi, blir stadig mer populært. Av og til trengs det bare litt kjærlighet og teknisk kunnskap for å få en utdatert armatur til å skinne igjen. Vi møtte Emma Hallman, Mathilda Holl og Andreas Ekslätt, teamet bak ReLight hos Fagerhult, for å snakke om utfordringene med å finne løsninger som tar gamle armaturer inn i fremtiden. Hos Fagerhult preges alt arbeid av en dypt forankret innovasjonskultur. Det kan hende det skyldes grunnleggeren Bertil Svenssons fokus på å løse utfordringer med til tider begrensede midler – og nysgjerrighet og engasjement. I motsetning til i dag er det ikke sikkert at bærekraft var et kjent begrep på den tiden. Men å bruke ressursene våre på en bevisst måte og ha som mål å levere høy kvalitet har alltid kjennetegnet Fagerhult. I dag har et nytt fokus på sirkularitet fått oss til å tenke nytt og gjort oss bevisste på å finne løsninger som varer lenge. Fagerhults Bespoke Lighting Solutions-avdeling (BLS) har utviklet unike armaturer og tilpassede løsninger i mange år. Derfor er vi godt kjent med å renovere og oppdatere gamle armaturer. Men målet om å gjenbruke og gjenoppbygge gamle armaturer for å redusere klimapåvirkningen har økt over tid. I denne prosessen blir eldre design og teknologi oppdatert ved hjelp av moderne løsninger for å dekke morgendagens krav. Sitat ReLight de gamle armaturene dine For ReLight-teamet hos Fagerhult finnes det ingen uvanlige spørsmål eller umulige løsninger. Hver eneste dag håndterer de forespørsler om spesialutviklede belysningsløsninger for prosjekter fra Fagerhults markeder. Prosessen er kompleks, men over tid har de funnet ut at enkelte prosjekter er perfekte for å gjenbruke gamle armaturer i stedet for å investere i nye. «For oss er kjernen i alle ReLight-prosjekter armaturens kvaliteter når det gjelder belysningskomfort, sikkerhet og estetikk. Ved forespørsel beregner vi også for å finne ut om – og hvor mye – vi kan redusere armaturens totale klimapåvirkning gjennom livssyklusen.», sier Emma Hallman. I ReLight er det en uttalt vilje til å spare materialer og energi, og til å gjøre en innsats for miljøet ved å oppdatere armaturene. Men ikke alle gamle armaturer kan få evig liv. Noen er utdaterte og bør resirkuleres i stedet for å renoveres. Img «Hvis omstendighetene ikke oppfyller kravene våre og armaturene ikke kan gjenoppbygges, går vi ikke videre med prosjektet. Vi går aldri på akkord med armaturens belysningskomfort, kvalitet, sikkerhet eller uttrykk hvis vi ikke kan oppnå en førsteklasses løsning», sier Emma Hallman. Hos Fagerhult er sikkerhet og kvalitet de røde trådene som forbinder alle produkter. Og ReLight er intet unntak. Gjennom hele prosessen er CE-merking og testing avgjørende faktorer. «For å sikre den totale kvaliteten er den oppdaterte armaturen CE-merket i sin helhet før levering. Vi ønsker også å gjøre installasjonen på stedet både smidig og rask, og det nye settet er så nær en komplett armatur som mulig», sier Andreas Ekslätt, Design Engineer.