Make sustainable choices easy
Climate studies are showing that humans must change their behaviour by making more sustainable choices. Considering the consequences of global warming, the United Nations have identified 17 goals for a more sustainable future. The goals involve extinction of poverty, hunger, sickness and inequality, as well as promoting sustainable consumption, innovation and green energy.
Even though more information is provided, and new technology promoting energy efficiency is developed, statistics show that energy use in OECD countries will rise with 35 % by 2020 (UN 12th goal). Why are people still not making environmentally friendly choices to the extent that is necessary? The answer may, at least in part, lie within classic judgement psychology - humans are not fully rational in their decision making. That’s when they need a little nudge.
People, planet and profit
For the past decade Sweden-based nudging expert Katharina Paoli Brunat has been advocating a more sustainable way of living. In her work, as a public speaker and entrepreneur, she sees the possibilities to create a more sustainable future for all of us. We just need to see the options clearer.
- My passion is to empower people with hands on solutions that makes measurable impact, says Paoli Brunat. I believe we can have a more resource efficient, sustainable future where digitalisation, behavioural science and sustainability co-create and collaborate.
For Katharina Paoli Brunat’s sake, she took matter into her own hands by founding Nudgd, A Win Win World, Wildflower Group and EcoBride. She is also on several boards and work as a mentor, all with the same passion – to solve our biggest challenge for the future, a sustainable way of living by changing our behaviour.
- It is my opinion that people, planet and profit goes hand in hand towards the future, Paoli Brunat states. For that to happen, I believe that a collaboration between multiple stakeholders and a clear focus on action are essential, otherwise there will be no change.
"I believe that a collaboration between multiple stakeholders and a clear focus on action are essential, otherwise there will be no change." Katharina Paoli Brunat, Nudging expert and Sustainability advisor, CEO of Nudgd
Nudge in a nutshell
What is nudging then? The term nudge, and nudging, gained popularity in 2008, when coined in a book by Cass R. Sunstein and Richard H. Thaler. In 2017, the latter was awarded the Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel for his contribution to behavioural economics.
A nudge, in a behavioural context, refers to steering an individual’s behaviour in a given, desired direction; influencing their choices without removing other alternatives. It is a gentle push without legislation, carrots or/and sticks. Human behaviour is often irrational and can also be hard to predict. Nudging can therefor act as an instrument for influencing an individual’s behaviour and choices, in a more preferable way. If used successfully, you can increase a change in behaviour or attitude with nothing more than a gentle tweak and a soft touch.
Nudging is an effective tool for achieving a more sustainable world, and there are many nudging techniques that are proven efficient. Here are 5 nudging techniques that is used frequently with great results:
- A friendly reminder – in the right place, at the right time
- Framing – how the message is presented and by whom
- Social norms – compliance with the group
- Direct feedback – the impact of your actions shown immediately
- Visualisation – making it clear to see the benefit for me
- Without context, the concepts are perhaps hard to grasp – but here is an examples, says Paoli Brunat. In the case of social norms, we as humans like to compare ourselves with others, our group. Most people feel uncomfortable acting outside social norms and pleasant when they have a feeling of belonging. We also love to hear that we are better than average and tend to compare ourselves with others. A good example of wanting to be as good as your neighbour, or even better, was adapted by the power company Opower.
By presenting the customers private energy usage, as well as their neighbours, in their energy use home report they could see how much energy they were using, in relations to each other. This simple data, made visible in an easy way, triggered something in the users; a desire to be better than their next-door neighbour. The effect being that the energy usage of the customers dropped significantly.
Don’t stop believing
I believe that if we can make small changes, in the end it will make a big impact, says Paoli Brunat. May it be that hotels and restaurants uses smaller plates or bowls at buffets, and hence reduces the food waste and overconsumption, or invite your colleague to carpool instead of driving separately, or make a game out of who can recycle most household waste in your neighbourhood? I believe most of know what is “the right thing” to do, and I know that together we can make the changes necessary. But some of us might need a little push to get there.
Want to know more?
Smart Nudges: https://smartnudges.com
Nudgd: https://nudgd.se/ and https://nudgd.io
Nudging Sweden: https://facebook.com/groups/nudgingsweden
12 strategies to promote behavioural change: http://www.caminomagasin.se/files/media/enabling_sustainalbe_choises_webb.pdf
Sustainable development through nudging: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1281473/FULLTEXT02
Gerelateerd nieuws
Als materiaal ertoe doet – Wrapped komt met een nieuwe kijk op duurzame verlichting
In een wereld waar elke gram materiaal en elke gram koolstofdioxide telt, duikt Wrapped op niet als een gewoon armatuur – maar als een statement. Het is Fagerhult's meest duurzame pendelarmatuur tot nu toe, en dat is niet per ongeluk zo gekomen. Elk detail, elke beslissing, elk materiaal werd gekozen met een duidelijk plan. Duurzaamheid begint vaak met een eenvoudige vraag: Waar is het van gemaakt? Voor Wrapped is het antwoord een trio materialen die elk hun eigen milieuverhaal met zich meedragen. Massief karton: een vertrouwde vriend Bij Fagerhult vond het eerste gebruik van massief karton in 2021 plaats met Multilume Re:Think. Maar voor Wrapped zijn we nog een stapje verder gegaan. Het materiaal bestaat uit een drielaagse constructie met een 100% gerecyclede kern, een hernieuwbare FSC-gecertificeerde toplaag en een dunne beschermende plastic folie. Een materiaal dat dus al voor 65% gerecycled is – en een 89% lagere CO₂-uitstoot heeft dan nieuw geëxtrudeerd aluminium. Fotogalerij: Massief karton Wrapped is gemaakt van biologisch massief karton, gerecycled aluminium en post-consumer gerecycled plastic. Plastic opnieuw vormgeven Plastic wordt vaak genoemd in gesprekken over duurzaamheid. Maar niet alle plastic wordt op dezelfde manier gemaakt. Wrapped gebruikt gerecycled consumentenplastic: het soort plastic dat al eerder een leven heeft geleid, misschien als shampoofles of voedselcontainer. Pre-consumer plastic daarentegen is anders, omdat het nooit eerder in de schappen heeft gestaan. Citaat: Josefin Carlsson Aluminium met een verleden Aan de binnenkant van Wrapped zitten twee structurele onderdelen die zijn gemaakt van 100% post-consumer gerecycled aluminium. Ook dit materiaal maakt deel uit van een circulaire infrastructuur – en heeft misschien ooit wel deel uitgemaakt van een Notor armatuur. In vergelijking met nieuw aluminium vermindert deze keuze de uitstoot met 83%. Ontworpen met minder - gemaakt om lang mee te gaan Duurzaamheid gaat echter niet alleen over wat je gebruikt - maar ook over hoeveel. Met slechts 900 mm is Wrapped korter dan een conventioneel pendelarmatuur van 1200 mm. Alleen al die vermindering van de afmetingen verlaagt de impact op het klimaat met 25%, zonder afbreuk te doen aan de verlichtingsprestaties van het armatuur. Josefin Carlsson vergelijkt de klimaatimpact van producten in het Fagerhult Experience Centre in Habo. Om de impact van Wrapped te begrijpen, helpt het om te kijken waar we vandaan komen. In 2021 had Notor 65, gemaakt van nieuw aluminium, een klimaatimpact van 34 kg CO₂e. In 2024, met 75% gerecycled aluminium, was dat getal teruggebracht tot 25 kg CO₂e. En Wrapped komt nu uit op slechts ongeveer 12 kg CO₂e. "Dat is een derde van de oorspronkelijke Notor 65 en de helft van de huidige uitvoering, en een stille revolutie, gemeten in kilogrammen CO₂e," zegt Josefin Carlsson. Na een lange levensduur; die wordt geschat op 100.000 uur, is Wrapped klaar voor een al even duurzame exit. Door het ontwerp is het eenvoudig te demonteren, waarbij elk materiaal recyclebaar is en klaar voor een volgend hoofdstuk in de circulaire economie.
De cirkel sluiten – en de levenscyclus van armaturen verlengen
Het concept van het opnieuw gebruiken van oude armaturen om materiaal en energie te besparen wordt steeds populairder. Om weer opnieuw te kunnen stralen heeft een verouderd armatuur soms alleen maar wat liefdevolle verzorging en technische vaardigheden nodig. We ontmoetten Emma Hallman, Mathilda Holl en Andreas Ekslätt, het team achter ReLight bij Fagerhult, om te praten over de uitdagingen die gepaard gaan bij het vinden van oplossingen om oude armaturen naar de toekomst te voeren. Bij Fagerhult beïnvloedt een diepgewortelde innovatiecultuur alle aspecten van het werk. Dit komt mogelijk voort uit de mentaliteit van oprichter Bertil Svensson om problemen op te lossen met soms kleine middelen - en nieuwsgierigheid en toewijding. In tegenstelling tot nu was duurzaamheid toen echt geen modewoord. Het bewust gebruiken van onze middelen en het streven naar een hoge kwaliteit zijn echter altijd hoekstenen geweest voor Fagerhult. Vandaag de dag heeft een nieuwe focus op circulariteit ons aangespoord om ons denken uit te dagen en ons bewust gemaakt van het vinden van duurzame oplossingen. De afdeling Bespoke Lighting Solutions (BLS) van Fagerhult ontwikkelt al vele jaren unieke armaturen en aangepaste oplossingen. Dus het opknappen en bijwerken van oude armaturen is niet onbekend voor ons. Maar de ambitie om oude armaturen opnieuw te gebruiken en te herbouwen om de klimaatimpact te verminderen is in de loop der tijd wel toegenomen. In dit proces worden het ontwerp en de technologie van gisteren bijgewerkt tot de vooruitgang van vandaag om te voldoen aan de eisen van morgen. Citaat ReLight uw oude armaturen Voor het ReLight-team van Fagerhult bestaan er geen ongebruikelijke vragen of onmogelijke oplossingen. Dagelijks behandelen ze vragen uit de markten van Fagerhult over speciaal ontwikkelde verlichtingsoplossingen voor projecten. Het is een complex proces, maar gedurende die tijd hebben ze geleerd dat sommige projecten ideaal zijn voor het hergebruik van oude armaturen in plaats van te investeren in nieuwe. “Voor ons vormen de kwaliteit van het armatuur op het gebied van verlichtingscomfort, veiligheid en esthetiek de kern van elk ReLight-project. We berekenen ook grondig of - en hoeveel - we de totale klimaatimpact van het armatuur gedurende de levenscyclus kunnen verminderen. Als aan al deze eisen is voldaan, beginnen we met het ontwikkelen en ontwerpen van een nieuwe kit”, zegt Emma Hallman. Binnen ReLight hebben we de uitgesproken wilskracht om materialen en energie te besparen en een milieu-inspanning te leveren door de armaturen te moderniseren. Niet alle oude armaturen gaan echter eeuwig mee; sommige zijn verouderd en dan is het beter om te recyclen dan te refurbishen. Img “Voor ons vormen de kwaliteiten van de armatuur op het gebied van lichtcomfort, veiligheid en esthetiek de kern van elk ReLight-project. Op verzoek berekenen we ook of – en hoeveel – we de totale klimaatimpact van de armatuur gedurende de hele levenscyclus kunnen verminderen”, zegt Emma Hallman. Bij Fagerhult zijn veiligheid en kwaliteit de rode draad die alle producten combineren. En ReLight is daarop geen uitzondering. Gedurende het proces zijn CE-markering en testen cruciale factoren. "Om de algehele kwaliteit te garanderen, wordt de vernieuwde armatuur vóór levering volledig CE-gemarkeerd. We willen ook de installatie ter plaatse zowel soepel als snel laten verlopen, en de nieuwe kit benadert een complete armatuur zo dicht mogelijk”, zegt Andreas Ekslätt.