fagerhult_brand_hero.jpg

Varumärket och målgruppen

Innan vi föreslår den optimala belysningslösningen för ditt företag är det viktigt att vi lär känna ditt varumärke och din målgrupp. Vilka är varumärkets kärnvärden och vilken känsla ska butiken skapa? Vilka är kunderna? Vad tycker de om? Hur konsumerar de? Allt detta är viktigt kunskap för att skapa ett framgångsrikt belysningskoncept.

Om varumärket

Butiken drivs av syskonen John och Kate. John har tidigare spelat gitarr i ett band och Kate har alltid varit intresserad av mode. Hon arbetade i flera olika butiker innan de bestämde sig för att starta ett eget märke. Deras koncept utgår från ungdomskulturen, i synnerhet musik. Företaget växte snabbt till en butikskedja, men syskonen hade höga krav och en tydlig bild av i vilka områden de ville etablera sina butiker.


Twenty Ounce Denim är angelägna om att varje enskild butik ska ha rätt image och vill motverka intrycket av en stor, kommersiell och överexploaterad kedja. Huvuddelen av företagets kommunikation sker via sociala medier. Nästan inga medel läggs på annonsering eller dyr tv-reklam. John och Kate har koll på musikscenen och letar upp nya, lovande band som får spela i butikerna. De anordnar också modevisningar och andra evenemang för att skapa uppmärksamhet kring varumärket. Kläderna tillverkas i fabriker där arbetarna har rättvisa villkor och skäliga löner.

Målgruppen: Lär känna Lisa! 

För Lisa, som lever sitt liv genom sin smarta telefon, är butiken en plats där hon kan träffa sina vänner i verkligheten. Här hänger hon med människor som delar samma intressen. Hon lever sitt liv på internet. Hon är intresserad av mode men har inget särskilt favoritmärke. Ofta har hon en föreställning av vad hon vill ha på sig. Om hon inte hittar det hon söker på internet syr hon egna kläder eller letar upp någon annan som gör det åt henne. Lisa köper second hand-kläder, går på loppmarknader och har en tydlig identitet. Hon är också musikintresserad. I framtiden vill hon ha ett kreativt yrke. 



Shopping handlar inte bara om att köpa saker. Det är en upplevelse. För Lisa handlar det om att hitta nya sätt att uttrycka sig och kolla in utbudet. Hon besöker sin favoritaffär och går på en spelning. Fikar och umgås med sina vänner men köper inget. Ibland provar hon några plagg som hon sedan beställer på företagets webbplats. 
 


Lisa och hennes vänner är typiska ”glokalister”. Även om hon älskar att resa vill hon ha ett ganska personligt socialt umgänge. Konserter ska vara små och intima, helst med alternativa band som inte så många känner till. Butiker ska vara små och alla ska inte se likadana ut. Ledordet är individualitet. Lisa vill inte se ut som alla andra och vill inte heller att hennes butik ska se ut som vilken butik som helst. Hon gillar klädmärken som har en öppen dialog med sina kunder, som lyssnar och bryr sig. Om de gör det har de en vän i Lisa. Om de inte gör det skaffar hon nya vänner.