fagerhult_retail_journey_2.jpg

De kracht van licht voor uw merk

Licht beïnvloedt mensen. Het heeft invloed op hoe we ons voelen. Als we ons fit of moe voelen, als we ons gejaagd of ontspannen voelen, of misschien geïnspireerd. Ons doel is om gevoelens op te roepen die leiden tot betere winkelervaringen - we willen de commerciële omgeving verbeteren met de kracht van het licht. De gevoelens die worden opgeroepen in uw winkel moeten een weerspiegeling zijn van uw merk.

Wij nodigen u uit in de wereld van licht

Kennis is onze basis in de relatie met onze klant, het begrijpen van zowel hun behoeften als hun merkwaarden. En natuurlijk, kennis over verlichting - hoe het mensen raakt en, nog belangrijker, hoe het gebruikt kan worden als een commercieel hulpmiddel.

Wij bieden u kwalitatief hoogwaardige producten speciaal ontwikkeld voor retailomgevingen. Toch willen we u meenemen in de wereld van licht; bespreken welke verlichtingsoplossing het beste bij uw merk past om er zeker van te zijn dat de spots uw producten op de best mogelijke manier presenteren voor uw grote opening. Maar dat is nog niet alles. Van educatie, conceptontwikkeling tot lichtplanning, wij kunnen het hele spectrum van uw verlichtingsproject aan. Lees verder om te ontdekken hoe.

De kunst van winkelverlichting

Licht is ingewikkeld. Zijn complexiteit heeft de mens gefascineerd vanaf het begin. Het aanwenden van licht voor een specifiek doel vereist kennis over wat licht doet. Er zijn vele aspecten te overwegen bij het ontwerpen van een verlichtingsoplossing als het visueel effectief, comfortabel en aangenaam moet zijn. Wat we wel weten is dat een aantal elementen het resultaat van de lichtoplossing beïnvloeden.

Allereerst, om licht te kunnen zien en ervaren en de wereld om ons heen hebben we  contrasten nodig. Het is de overgang van donker naar licht dat contrast creëert en dit maakt het voor ons mogelijk te zien. Hoe en wat we zien is grotendeels gebaseerd op variaties in onze omgeving, of het nu verschillen in kleur zijn of helderheid.

Bij het plannen van een verlichtingsoplossing voor een winkel is het belangrijk om de verleiding te weerstaan het licht overal op hetzelfde niveau te hebben. De planning van de lichtoplossing gaat heel veel over balans in contrasten, helderheid en schaduwen. Het licht moet gericht zijn op de producten - wat u wilt dat de klant ziet - die het mogelijk maakt kleine duisternissen te creëren tussen de heldere zones om een contrast te bieden. Een klein deel van de verlichting moet gericht zijn op de meubels en het interieur van de winkel voor de waarneming en oriëntatie.

Licht geeft ons schaduwen, waardoor we diepte en structuur kunnen interpreteren. De aard van de schaduwen die u maakt hangt af van hoe je het licht richt, wat resulteert in hoe we een object definiëren. De juiste hoeveelheid schaduwen kan een omgeving creëren die interessant, informatief en visueel stimulerend is, maar te veel of te grote schaduwen kan een onrealistische en vervormde indruk geven. Het licht op een nauwkeurige manier richten voorkomt ook verblinding. Verblinding treedt op wanneer contrasten te groot zijn en er te veel licht is voor het oog om aan te passen, wat ongemak en hoofdpijn veroorzaakt. Maar dit kan worden voorkomen met een afscherming tegen verblinding, zoals honingraat lamellen of kleppen. Hoge niveaus van licht en reflecties van glanzende vlakken kan een oorzaak zijn van verblinding. Het is daarom het belangrijk om te weten hoe het interieur eruit komt te zien  wanneer een lichtplan wordt gemaakt.

Een essentieel onderdeel in het creëren van de juiste sfeer is dat licht vaak omschreven wordt als warm of koud. De term hiervoor is kleurtemperatuur, gemeten in graden Kelvin (K). De kleurtemperatuur gaat over het gevoel of de ervaring van licht. Een lage kleurtemperatuur, zoals 2700K, wordt omschreven als warm, terwijl een hoger getal, zoals 6500K, een veel koeler gevoel geeft. Een succesvol lichtontwerp is vaak een zorgvuldige mix van warme en koude lichtbronnen - zoals in de natuur waar we de warme zon op de koele lucht zien. De lichtbron heeft een technische kleurtemperatuur en zal de waargenomen kleurtemperatuur beïnvloeden, afhankelijk van hoe het wordt weerkaatst door andere voorwerpen en vlakken dichtbij.

Het plannen van de verlichting in een winkel gaat vooral over het versterken en benadrukken van de producten, maar het gaat ook om het creëren van de juiste beleving. Een winkel binnenlopen met een warme kleurtemperatuur maakt dat klanten het gezellig vinden en zich thuis voelen, terwijl een winkel met een koelere kleurtemperatuur de klant waarschijnlijk levendig en energiek laat voelen. Met betrekking tot de producten, rode producten komen tot leven onder een lichtbron met hoge energie in het rode spectrum, terwijl een item dat blauw of wit is er veel aantrekkelijker uit zal zien in koeler licht.

Verschillende lichtbronnen hebben verschillende mogelijkheden om kleuren weer te geven. Deze meting wordt kleurweergave genoemd en wordt aangeduid met CRI (kleurweergave-index). De zon is CRI 100. De meeste lichtbronnen hebben een CRI van 80-90. Dit is een zeer technische beschrijving van kleurweergave, maar de beste manier om een lichtbron te kiezen is om verschillende kleuren en materialen te vergelijken en zo te bekijken wat er het beste uitziet.
Bij het plannen van een verlichtingsoplossing voor een winkel is het belangrijk om de verleiding te weerstaan het licht overal op hetzelfde niveau te hebben. De planning van de lichtoplossing gaat heel veel over balans in contrasten, helderheid en schaduwen. Het licht moet gericht zijn op de producten - wat u wilt dat de klant ziet - die het mogelijk maakt kleine duisternissen te creëren tussen de heldere zones om een contrast te bieden..

De commerciële impact van licht

Onderzoek heeft aangetoond dat licht twee menselijke zones aanzienlijk beïnvloedt: zicht en gevoel van opwinding. Verlichting is noodzakelijk voor het winkelend publiek om de relevante informatie in de winkel te verwerken, maar het kan ook specifieke producten versterken waar de retailer de verkoop van wil stimuleren. Op die manier kan een lichtoplossing de verkoop  verhogen. De commerciële impact van een verlichtingsinstallatie kan ook betrekking hebben op hoe goed het samenhangt met de merkwaarden en de totale winkelbeleving. Deze waarden kunnen moeilijker te meten zijn in de verkoop, maar we weten dat een goede verlichtingsoplossing de merkwaarde kan versterken en de bezoeker een betere beleving kan geven.

De meeste winkelketens hebben een bijna wetenschappelijke manier hun winkels te plannen om zo de maximaal mogelijke commerciële impact te krijgen. Merchandising is een woord waar retailers zeer vertrouwd mee zijn, maar hoe belangrijk het precies kan zijn is nog niet volledig onderzocht door alle retailers. Verlichting is een effectief hulpmiddel wanneer u de klant bewust in een vooraf bepaalde volgorde door de winkel wilt laten lopen, en een perfecte manier om de winkelinrichting aan te vullen en te versterken.

We hebben getest in winkels met een schap flessen frisdrank, geaccentueerd door middel van smalle lichtbundels en warm licht om de warme kleuren van de flessen goed uit te laten komen. We vergeleken deze met hetzelfde schap, maar dit keer met alleen algemene verlichting, wat heel gebruikelijk is in de huidige supermarkten. Het resultaat was dat de klanten meer aandacht besteedden aan de geaccentueerde flessen en dat de verkoop van die flessen was toegenomen. Het komt allemaal neer op hoe onze ogen en zintuigen werken. Onze ogen en zintuigen zijn altijd op zoek naar de lichtste plek, dat is waar de informatie is - geen licht, geen informatie.
Er zijn ook andere aspecten dan de verlichting die de visuele ervaring beïnvloeden. De kleur en het materiaal van het interieur, evenals de wanden, plafond en vloer, beïnvloeden de uitstraling van de ruimte. Uiteindelijk hebben we contrasten nodig om te kunnen zien en te lezen. De grote verscheidenheid van verschillende retailmerken varieert van lichte en overbelichte oplossingen door middel van algemeen licht tot zeer dramatische, donkere kleurrijke oplossingen. Dat betekent dat wat ideaal is voor het ene merk  niet ideaal is voor het andere. Dat maakt ons werk als verlichtingsprofessionals zeer interessant. Het maakt dat we voorop lopen in het lichtontwerp en, om de behoeften van onze klant beter te begrijpen, we onszelf afvragen hoe we een verschil kunnen maken en zo te zorgen dat het merk van onze klant zo commercieel en efficiënt mogelijk is.

Toepassingen