fagerhult_brand_hero.jpg

Het merk en de doelgroep

Voordat we beginnen met het lichtontwerp is het belangrijk dat we begrijpen wat uw merk inhoudt en wie uw doelgroep is. Wat zijn uw merk kernwaarden en welk gevoel moet worden uitgedrukt in de winkel? Wie zijn de klanten? Wat vinden ze leuk? Hoe doen ze hun aankopen? Al die feiten zijn belangrijk voor ons om te weten.

Over het merk

De winkel is opgericht door broer en zus John en Kate. John was een semi-beroemde gitarist en Kate is altijd met mode bezig geweest. Ze werkte in veel verschillende winkels voordat ze besloten om hun eigen merk samen te beginnen. Zij baseerden het concept op jeugd en muziek. Het bedrijf groeide snel uit tot een keten van winkels, maar het duo heeft hoge normen en een duidelijk beeld van gebieden waar zij hun winkel willen vestigen.

Twent Ounce Denim op de top van het verkrijgen van de juiste afbeelding voor de individuele winkels, het vermijden van het gevoel van een grote commerciële en overbeviste keten. Het grootste deel van de communicatie is gebaseerd op social media. Bijna niets wordt uitgegeven aan reclame of dure tv-commercials. Diep in de muziek, vinden ze up-and-coming bands te spelen in hun winkels, en organiseren ook modeshows en andere evenementen om een buzz rond het merk te creëren. Hun kleren worden geproduceerd in fabrieken waar werknemers onder goede omstandigheden werken en een eerlijk salaris verdienen.

De doelgroep: Ontmoet Lisa!

Lisa leeft haar leven door haar smartphone, de winkel is een plek waar ze haar vrienden in het echte leven ontmoet. Mensen met dezelfde interesses. Ze leeft haar leven online. Geïnteresseerd in mode, maar niet een specifiek merk. Ze heeft vaak een beeld in haar hoofd van wat ze wil dragen. Als ze het niet online of in een winkel kan vinden, maakt ze het zelf. Lisa koopt veel vintage kleding, bezoekt rommelmarkten en is zeer zeker van haar identiteit. Ze houdt ook van muziek. In de toekomst wil ze een creatief beroep.

Winkelen is niet alleen het kopen. Het is de beleving. Het vinden van nieuwe manieren om zich te uiten. Hier en daar wat uitzoeken. Een bezoek aan haar favoriete winkel om naar een band te luisteren. Met koffie, niet persé om iets te kopen. Ze zal waarschijnlijk een paar dingen uitproberen en ze later misschien bestellen op de website van het bedrijf.

Lisa en haar vrienden zijn typische "glocalists". Hoewel ze houdt van reizen ze wil haar echte sociale leven persoonlijk te houden. Concerten moeten klein en intiem zijn, bij voorkeur met een onafhankelijke band die niet veel mensen kennen. Winkels moeten niet te groot zijn en er zeker niet allemaal hetzelfde uitzien. Individualiteit is het sleutelwoord. Ze wil er niet uitzien als iedereen, en ze wil niet dat haar winkel eruit ziet als elke winkel. Van de retailmerken verwacht ze open communicatie met hun klanten. Ze moeten luisteren en ze moeten voor haar zorgen. Als ze dat doen, hebben ze een vriend in Lisa. Als ze dat niet doen, zal ze een nieuwe vriend zoeken..

Toepassingen